DALLA MOLECOLA AL PRODOTTO
Comunicare in modo chiaro e trasparente è oggi una leva fondamentale per ogni settore industriale, ma lo è in particolare per l'industria chimica, che si trova al centro delle grandi trasformazioni economiche, sociali e ambientali. Raccontare la scienza, i processi e i risultati in maniera accessibile significa costruire un rapporto di fiducia con il pubblico, contrastando semplificazioni, disinformazione e un certo approccio antiscientifico.
La comunicazione integrata, che unisce contenuti mirati, eventi, ufficio stampa, media relation e gestione dei canali digitali, è uno strumento strategico: permette di diffondere messaggi coerenti e di rafforzare il ruolo della chimica come pilastro dell'innovazione e come fattore abilitante dei prodotti della manifattura.
Negli ultimi anni nuovi modi di comunicare hanno ampliato il dialogo con pubblici diversi: dai social ai podcast, dalla partecipazione a festival tematici ai contenuti formativi, fino a piattaforme di approfondimento dedicate. Progetti come il magazine Fatti, non fake!, pensato per smascherare bufale e false informazioni sul settore, contribuiscono a contrastare gli stereotipi e a raccontare, con dati, evidenze e fonti attendibili, quanto la chimica sia presente in tutto ciò che ci circonda e quanto sia fondamentale per la nostra vita.
La chimica crea valore, con ricadute positive sul progresso del pensiero scientifico, la ricerca, l'ambiente, la crescita economica e il benessere della società: è l'industria delle industrie. Da questi presupposti nasce il progetto di web advocacy #LaChimicaCreaValore, ideato per raccogliere e diffondere in maniera organica i principali messaggi della vita associativa, valorizzando contenuti e competenze. L’attività si affianca a iniziative ormai consolidate, come la collaborazione con divulgatori scientifici esperti e autorevoli: un impegno che da anni consente di tradurre concetti complessi in messaggi chiari e coinvolgenti, capaci di avvicinare il grande pubblico e di mettere in luce il valore della chimica e delle sue innovazioni. Resta costante, inoltre, il rapporto con i media, finalizzato alla costruzione di un dialogo che lega il settore ai principali temi dell’attualità.
Raccontare la chimica significa però anche rendere visibile ciò che, per sua natura, lavora dietro le quinte. L'industria chimica è un motore silenzioso che opera a monte di tutte le filiere: il suo contributo va ben oltre il processo produttivo, perché è l'infrastruttura invisibile dell'intero sistema manifatturiero e, in particolare, del Made in Italy, capace di generare linguaggi, comportamenti e nuove estetiche.
Da questa consapevolezza nasce "La chimica del design. Progettare la materia", mostra promossa da Federchimica e ADI Design Museum per indagare il rapporto tra design e chimica nello sviluppo del progetto. L'obiettivo è invitare il pubblico a guardare l'industria chimica da una prospettiva inedita: se il design rappresenta la visione e la scintilla creativa, la ricerca chimica è il fattore abilitante che permette all'idea di prendere forma e sostanza, in un percorso sempre più orientato alla sostenibilità. Dalle prime sperimentazioni sui polimeri alle evoluzioni di ceramiche, vetri e tessuti, la ricerca chimica contribuisce alla definizione di materiali e processi produttivi per un design più consapevole e integrato con le sfide del nostro tempo.
Attraverso una selezione di oggetti della Collezione Storica del Compasso d'Oro e dell'ADI Design Index, l'esposizione si sviluppa in quattro categorie: generare l'uso di nuovi materiali, potenziare le prestazioni, rigenerare le risorse esistenti attraverso il riuso e la circolarità, e ripensare i processi e i sistemi produttivi. La mostra è in programma dal 3 al 20 novembre 2026 a Roma, presso Palazzo Piacentini, sede del Ministero delle Imprese e del Made in Italy.
La comunicazione si conferma così una leva decisiva per rafforzare la reputazione del settore e mostrare come, con trasparenza e responsabilità, la chimica continui a creare valore per la società e per il futuro: dalla molecola ai prodotti che ogni giorno ci accompagnano.