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Assocasa: l'ecosostenibilità è una leva d’acquisto per il 30% dei consumatori
28 mag 2009
Una ricerca condotta Eurisko per Assocasa su un campione di 1.200 responsabili degli acquisti rivela l’attenzione crescente dei consumatori nei confronti della sostenibilità dei prodotti: il 30% degli intervistati dichiara di dare moltissima importanza alla ecosostenibilità dei prodotti che acquista e il 60% sarebbe disposto a pagare fino al 10% in più per prodotti certificati ovvero realizzati garantendo il pieno rispetto delle persone e dell’ambiente.
La ricerca è stata illustrata durante la tavola rotonda “Obiettivo Sostenibilità: i 25 anni di Assocasa, crescita e progetti nei nuovi scenari della green economy”, e ha l’obiettivo di porre una lente di ingrandimento sul percepito dei consumatori, delle imprese e della GDO nei confronti dello sviluppo sostenibile.
Una fotografia che parte dal comparto della detergenza e si allarga al mercato in generale, sottolineando l’accresciuta sensibilità dei consumatori e delle imprese nei confronti della sostenibilità divenuta un’importante leva d’acquisto e d’offerta.
“La ricerca - spiega Paolo Anselmi, Vice Presidente di GfK Eurisko - evidenzia come la maggior parte dei consumatori manifesti oggi una crescente attenzione ad elementi che, solo fino a pochi anni fa, apparivano marginali: la quasi totalità del campione dichiara infatti di ritenere molto importante che i prodotti possano vantare certificazioni di sostenibilità, confezioni ecologiche, processi produttivi a basso impatto ambientale e sicurezza dei lavoratori”.
“La crisi del mercato sta accelerando il cambiamento – prosegue Anselmi – e non solo i consumatori, ma anche le imprese e la GDO vedono quelli che un tempo erano percepiti come problemi e come vincoli come opportunità da cogliere. La conseguenza è che la sostenibilità da ‘questione ideologica’ assume oggi una valenza molto più concreta e viene percepita come leva da utilizzare per avviare una nuova fase di sviluppo dell’economia.”
La ricerca Eurisko/Assocasa rivela inoltre come il ruolo delle imprese sia oggi strategico per la promozione di una cultura della sostenibilità sempre più diffusa: risulta evidente la necessità di individuare un terreno di alleanza e di comune impegno tra tutti gli attori coinvolti per rendere le iniziative di sviluppo sostenibile molto più sinergiche e condivise.
“Il tema della sostenibilità ambientale è diventato oggetto di leggi, dibattiti e iniziative che Assocasa monitora costantemente – spiega Vincenzo Vitelli, Presidente Assocasa - ma è fondamentale per noi capire dall’interno come i nostri Clienti ed i nostri Consumatori vivono il tema dello sviluppo sostenibile. E’ per questo che siamo partiti dalla ricerca di GfK Eurisko per far luce e chiarezza sul punto di partenza e su dove siamo arrivati fino ad oggi, per poter guardare al futuro con soluzioni sempre più concrete e condivise.”
Durante l’Assemblea Assocasa sono stati presentati due esempi illuminanti di come la sostenibilità possa diventare una vera e propria chiave di volta per lo sviluppo di territori e aziende.
Søren Hermansen, Direttore dell’Energia Akademiet di Samsø (Danimarca), nota come “isola dell’energia rinnovabile”, ha illustrato i processi che hanno portato l’isola a diventare completamente indipendente dal punto di vista energetico in soli 10 anni. Attraverso le sue 11 turbine eoliche sul mare, Samsø provvede infatti interamente all’intero fabbisogno di elettricità dell’isola e grazie ad un sistema di 2.500 mq di pannelli solari, si provvede al riscaldamento dell’acqua di tutte le case dei cittadini.
Sul fronte delle imprese, Manuela Kron, Direttore Corporate Affairs di Nestlè italiana, ha spiegato il percorso verso la sostenibilità dell’azienda leader nel mondo nel settore nutrizione: in Italia Nestlè ha infatti raggiunto importanti risultati sul fronte del risparmio energico, idrico e nelle emissioni di gas. In particolare, è stata illustrata la case history di Sanpellegrino, la società del Gruppo che da anni lavora per assicurare all’acqua un futuro di qualità, attraverso azioni di tutela e valorizzazione delle risorse idriche
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